ሰዎች ጉድጓድ ውስጥ መግባት የጀመሩበት ጊዜ ትንሽ ነበር Joe Rogan ከ ሃዋርድ ስተርን በኋላም ወደ የፖድካስቶች እና የሬዲዮ ዓለም ፣ ሁለት ትልልቅ ስሞች የሉም። በእርግጥ እንደ ቤን ሻፒሮ ያሉ አወዛጋቢ የፖለቲካ ስብዕናዎች ብዙ ተመልካቾችን አዝዘዋል፣ ነገር ግን ወደ መዝናኛ ሲመጣ በእውነቱ ወደ ጆ እና ሃዋርድ ይወርዳል። ከውርስ አንፃር እና በእርግጠኝነት ከተጣራ ዋጋ አንጻር ሃዋርድ ጥቅሙ አለው። የእሱን ተምሳሌታዊ ሃዋርድ ስተርን ሾው (ወይም የተወሰነውን ስሪት) ለ40 ዓመታት ያህል አስተናግዷል። እናም ሰውዬው በንግዱ ውስጥ እንደማንኛውም ሰው የመቆየት ስልጣን አለው. አሁን ግን የሚመስለው ጆ ሮጋን ማሸነፍ ያለበት ሰው ነው።
እሱን ውደዱት ወይም ጥሉት፣ ጆ በመላው ትውልድ ላይ ያሳደረውን ተጽዕኖ መካድ አይቻልም። በቅርቡ ከSpotify ጋር ትልቅ ስምምነት ቢፈጥርም የዩቲዩብ ታዳሚዎችን በብልሃት መጠቀም ችሏል። ነገር ግን ወደ እሱ ሲመጣ ማን የበለጠ ትርፋማ ነው? በጣም ተፅዕኖ ያለው ማን ነው? እና ትልቁ ታዳሚ ያለው ማነው?
በኤፕሪል 7፣ 2022 የዘመነ፡ ትክክለኛውን የአድማጭ ቁጥሮች ለመወሰን በጣም ከባድ ቢሆንም፣ የስተርን ታዳሚዎች በቅርብ ወራት ውስጥ ቀንሰዋል። እንደ ስታቲስታ ዘገባ፣ የሲሪየስ ኤክስኤም ሬዲዮ ተመዝጋቢዎች በ2019 መጨረሻ ላይ ወደ 35 ሚሊዮን አካባቢ ከፍ ያለ ሲሆን ይህ ቁጥር ከዚያን ጊዜ ጀምሮ ወደ 34 ሚሊዮን ወድቋል። ያ ትልቅ ውድቀት አይደለም፣ ነገር ግን የሲሪየስ ኤክስኤም የደንበኝነት ተመዝጋቢ ቁጥሮች ከ2011 እስከ 2019 በየአመቱ ጨምረዋል፣ ስለዚህ የነሱ ተመዝጋቢ መሰረት እያደገ አለመሆኑ ትኩረት ሊሰጠው የሚገባ ጉዳይ ነው።
ይህ በእንዲህ እንዳለ የጆ ሮጋን ፖድካስት በSpotify ላይ ውዝግብ እየፈጠረ ነው፣ብዙ አርቲስቶች በሮጋን ምክንያት አገልግሎቱን ሙዚቃቸውን ከአገልግሎቱ እንዲያስወግድላቸው ጠይቀዋል።እነዚህ ሙዚቀኞች የተሳሳተ መረጃ ለብዙሃኑ እንዲተፋ ለጆ ሮጋን የሚከፍል መድረክን መደገፍ አይፈልጉም። ሮጋን ለ Spotify ይቅርታ እንዲጠይቅ ተገድዷል። ግልጽ ያልሆነው ነገር ይህ ሁሉ ውዝግብ የሮጋንን አድማጭ እንዴት እንደነካው ነው። ለሮጋን በእርግጥ ጥሩ መልክ አይደለም ነገር ግን እነሱ እንደሚሉት ብዙ ጊዜ መጥፎ ማስታወቂያ የሚባል ነገር የለም።
የማይጠፋው የሃዋርድ ስተርን ተፅዕኖ
ሃዋርድ ስተርን አግባብነት የለውም…ቢያንስ፣ አንዳንድ የቀድሞ ደጋፊዎቹ የጆ-ሮጋን አክራሪዎች የሚናገሩት ይህ ነው። ለነገሩ የዚህ ቡድን አካል አስተናጋጁ ከድንጋጤ-ጆክ ቀናት ጀምሮ ከግል እና ከፈጠራ ለውጥ በመውጣቱ የሃዋርድን ትርኢት የተዉት አድናቂዎች የመሆን አዝማሚያ አላቸው። ግልጽ ነው፣ ሃዋርድ አሁንም በጣም የበዛ ቀልዱን፣ አወዛጋቢ ንግግሮቹን ይወድዳል፣ እና ከፋክስ-ፓስ በላይ አይደለም፣ በተለይ በባህል መሰረዝ ዘመን። ግን፣ እሱ በእርግጠኝነት ግዛቱን የገነባ ቀጥተኛ አፀያፊ መዝናኛ አይደለም።
በርግጥ ሃዋርድ በፈጠራ ለመሻሻል ብልህ ነበር።ጆ እንኳን በፖድካስቱ ላይ ተናግሯል። ምክንያቱም ሃዋርድ ወደ ሳተላይት ሬድዮ ሳንሱር ወደ ማይገኝበት አለም ሲሄድ የድርጅት ልብስ እና ማስታወቂያ አስነጋሪዎች እየተንቀጠቀጡ የሚልኩበት ምንም ምክንያት አልነበረም። ያለምንም መዘዝ ማስደንገጥ ምንም ዋጋ የለውም።
በምትኩ ሃዋርድ የሚሰራውን በዋናነት ተገቢ ያልሆኑ እና አስቂኝ የሰራተኞች ቅስቀሳዎችን ለመጠበቅ ወሰነ እና ምን እንደወረደ በመዝናኛ ታሪክ ውስጥ እንደ አንዳንድ ምርጥ የታዋቂ ሰዎች ቃለመጠይቆች። ሰውየው ከሰዎች መረጃን እንዴት ማግኘት እንደሚችሉ ያውቃል… እና፣ የሃዋርድ የቀድሞ ደጋፊዎች የራሳቸውን ንቀት ካለፉ፣ ሃዋርድ በየሳምንቱ ማለት ይቻላል በዜና ላይ መሆኑን ያስተውላሉ… ለምን? ምክንያቱም እያንዳንዱ በእሱ ትርኢት ላይ የሚሄድ ታዋቂ ሰው ሃዋርድ ከነሱ በተወሰነ መገለጥ ምክንያት በእያንዳንዱ እትም የፊት ገጽ ላይ ይለጠፋል።
በርግጥ፣ ሃዋርድ በድምፃዊ ፖለቲካዊ አቋሙ ምክንያት ጠቃሚ ነው… በቅርብ ጊዜ ከጆ ጋር እንዲጋጭ ያደረጉት ተመሳሳይ አቋሞች (ባለማወቅ)። እያንዳንዱ አንባቢ እንደሚያውቀው፣ ሁለቱ በክትባቶች ዋጋ ላይ በጥብቅ አይስማሙም።እና ሃዋርድ ከልክ በላይ ማቅለል ወይም ክትባቱን ላለመከተብ ለሚመርጡ ሰዎች የሰጠው የጭካኔ አስተያየት ቢኖርም ከጎኑ ሳይንስ ያለው ይመስላል። የሚገርመው ግን በቅርቡ ያልተከተበው ሰው ላይ የተፋው ያው አሲድ ብዙ ሰዎች ጠፍቶኛል የሚሉት ሃይል ነው።
ሃዋርድ ስተርን ስንት አድማጭ አለው?
የመቀየር እና በጣም ለወሰኑ አድናቂዎቹ ታማኝ ሆኖ የመቆየት ችሎታው እንዲሁም ለአዲሶች በር የመክፈት ችሎታው በመሆኑ የሃዋርድ ታዳሚዎች በሚሊዮን የሚቆጠሩ ናቸው። በ2006 ሃዋርድ ወደ ቅርጸቱ ከመዛወሩ በፊት ሲሪየስ ሳተላይት ሬድዮ 600,000 ተመዝጋቢዎች ነበሩት። በ2019 መጨረሻ ላይ ተመዝጋቢዎች በ35 ሚሊዮን አካባቢ ከፍተኛ ደረጃ ላይ ደርሰዋል፣ እና አሁን ሲሪየስ ኤክስኤም ፓንዶራ ወደ 34 ሚሊዮን ተመዝጋቢዎች አሉት። በእርግጥ ያ ብዙ የሙዚቃ ቻናሎችን፣ ፖለቲካን እና ስፖርቶችን የሚያዳምጡ ሰዎችን ይጨምራል… ግን ሃዋርድ በእነሱ ላይ እድል ሳይወስድ እና ተመልካቾቹን ሳያመጣ፣ ኩባንያው በቀላሉ አይቀጥልም ነበር።
የሃዋርድን ደረጃዎች ማየት ቀላል ነበር በምድራዊ ሬድዮ ላይ በነበረበት ወቅት… ከፍተኛ ደረጃ ላይ ሲደርስ 20 ሚሊዮን ሰዎች በየቀኑ እሱን የሚያዳምጡት ነበሩት።አሁን፣ ባለሙያዎች እንደሚናገሩት፣ እያንዳንዱን ትርኢቱን የሚያዳምጥ ጥቂት ሚሊዮን የሚበልጡ ሚሊዮኖች እየገቡ እና እየወጡ ነው። SiriusXM በ2019 ለትዕይንቱ ከ90 ሚሊዮን ዶላር በላይ ሲከፍሉ በእሱ ያለውን ዋጋ እና ተገቢነት በግልፅ ይመለከታል። ከ2020 5-አመት ማራዘሚያ በኋላ ይህ ቁጥር ከ100 ሚሊዮን ዶላር በላይ ጨምሯል፣ በገጽ 6 መሠረት።
ስለዚህ፣ የመጨረሻው ግምት… ወደ 10 ሚሊዮን የሚጠጉ አድማጮች።
የጆ ሮጋን ታዳሚ በጣም ትልቅ ነው ግን የሚመስለውን ያህል ላይሆን ይችላል
በተወሰነ ጊዜ ውስጥ ጆ ከሃዋርድ ጋር የሚወዳደር ታዳሚ ገንብቷል። ምንም እንኳን እንደ ኦስቶኒያ ገለጻ ይህ ቁጥር ከሃዋርድ በተቃራኒ በሙያው ውስጥ በንፅፅር ደረጃ ላይ ያለ ይመስላል። ከሃዋርድ አዲሱ የ2020 ስምምነት ጋር በሚመሳሰል መልኩ፣ የጆ ፖድካስት ከSpotify ከፍተኛ የ100 ሚሊዮን ዶላር ስምምነት አግኝቷል። ኩባንያው በዩቲዩብ ቪዲዮዎቹ ላይ የጆን በሚሊዮኖች የሚቆጠሩ እይታዎችን በግልፅ አይቷል እና ገንዘብ ፈጣሪ መሆኑን አውቋል። እንደ እውነቱ ከሆነ፣ የጆ ሮጋን ልምድ በSpotify ላይ ቁጥር አንድ ነው፣ እና በንድፈ ሀሳብ ሁሉም 345 ሚሊዮን የኩባንያው ተጠቃሚዎች ሊደርሱበት ይችላሉ… ነገር ግን በ Spotify ላይ ካለው ከፍተኛ ውድድር አንፃር የጆ ታዳሚ ቁጥር ከዚያ አጠገብ የለም።
እያንዳንዱ ሕትመት ጆ ከ200 ሚሊዮን በላይ ወርሃዊ ውርዶች እንደነበረው ቢናገርም፣ ያ የግድ ከ200 ሚሊዮን ግለሰቦች ጋር አይዛመድም። እና፣ ዘ ቨርጅ እንዳለው፣ ጆ እንግዶቹን ከድብቅነት ወደ ስም ማጥፋት የማንሳት ችሎታው እየቀነሰ መጥቷል Spotifyን በመቀላቀል። የTwitter ተከታዮችን እና የGoogle አዝማሚያዎችን ለመከታተል ምስጋና ይግባውና አሁን እሱ Spotify ላይ በመገኘቱ ለጆ እንግዶች ትኩረት የሚሰጡት በጣም ጥቂት ሰዎች ናቸው። እና ስለ ክትባቶቹ በማውራት ዜና ከማቅረብ በስተቀር ጆ እራሱ ባለፈው አመት ተኩል ውስጥ እየቀነሰ መጥቷል። በመሠረቱ፣ ይህ ውዝግብ ፍፁም ቁርጠኛ ከሆነው ደጋፊነቱ ባለፈ ከሰዎች ጋር እንዲገናኝ ያደርገዋል።
ታዲያ፣ የመጨረሻው ውጤት ምንድን ነው? ሃዋርድ ስተርን በእርግጥ ጆ ሮጋንን ለአድማጭነት አሸንፏል?
አይ አይደለም፣ ከእንግዲህ።
ነገር ግን ሃዋርድ ብዙ አይሸነፍም… ይቅርታ ጠላቶች…
ዘ ዋሽንግተን ፖስት እንዳለው ባለሙያዎች እ.ኤ.አ. በ2021 መጀመሪያ ላይ 11 ሚሊዮን ሰዎች ጆን በትጋት ያዳምጡ እንደነበር እና አብዛኛዎቹን ከ200 ሚሊዮን ወርሃዊ ውርዶች ይሸፍናሉ።
ሁለቱም ሃዋርድ ስተርን እና ጆ ሮጋን ተመልካቾቻቸውን በመረጧቸው መድረኮች እና በአጻጻፋቸው ምክንያት ቢያጠቡም ለሁለቱም ለሚቀጥሉት አመታት የማደግ እድል አለ።
