የፊልም አጥፊዎች - በፊልም ውስጥ ከተተከሉ ሆን ተብሎ ከሚታዩ ፍንጮች ወይም በሰሪዎቹ የፊልም ማስታወቂያ እስከ ተለመደው የ"ስፖይለር ማንቂያ" እስከ የሴራው ዋና ዝርዝሮችን የሚያሳዩ ግምገማዎችን ጨምሮ በተለያዩ ቅርጾች ሊመጡ ይችላሉ።
በአንዳንድ አጋጣሚዎች ያልተሟላ መረጃ የደጋፊዎችን ምናብ ወደ መጨናነቅ ሊያመራ ይችላል፣ይህም ፊልሙ በመጨረሻ እንዴት እንደሚቀበል ላይ ተጽእኖ ያሳድራል። ወደ አጥፊ የፊልም ግምገማዎች ስንመጣ፣ የተለመደው የሆሊውድ ጥበብ በእውነቱ የታችኛውን መስመር ሊጎዳ ይችላል - የቦክስ ኦፊስ ገቢ። ታዳሚዎች ታሪኩን አስቀድመው የሚያውቁ ከሆነ ፊልሙን ለማየት ገንዘብ አይከፍሉም።
በአሜሪካ የማርኬቲንግ ማህበር በሚታተም ምሁራዊ መጽሄት ጆርናል ኦፍ ማርኬቲንግ ላይ በቅርቡ የተደረገ ጥናት ይህ እውነት አይደለም ብሏል።
የአጥፊዎች የምርምር ጥናት vs. ገቢ
የዌስተርን ዩኒቨርሲቲ እና የሂዩስተን ዩኒቨርሲቲ ተመራማሪዎች በተወሰነ ጊዜ ውስጥ (ከጃንዋሪ 2013 እስከ ታህሳስ 2017) በሚለቀቁት ፊልሞች ሳጥን ቢሮ ገቢ መካከል ያለውን ግንኙነት ተመልክተው ዲግሪውን በመፈለግ ከግምገማዎች ዳታቤዝ ጋር አመሳሰሉት። "የስፖይለር ጥንካሬ" ብለው የሚጠሩት - ወይም የቁልፍ ሴራ ዝርዝሮችን ያሳየ የግምገማዎች ብዛት እና ከእነዚህ ዝርዝሮች ውስጥ ምን ያህሉ ይፋ ሆነዋል።
በድንጋጤ 180-ዲግሪ ግልብጥብጥ ከተለመደው እይታ አጥፊዎች አሉታዊ ተፅእኖ አላቸው፣ተመራማሪዎቹ ግን ተቃራኒው እውነት መሆኑን ደርሰውበታል። በጉልህ ሴራ ገላጭ እና በቦክስ ኦፊስ መካከል ያለውን ግንኙነት "አዎንታዊ እና ጉልህ" ብለውታል።
አጥፊዎች እርግጠኛ አለመሆንን ያጸዳሉ?
ከመረጃው ምንም ግልጽ ምክንያት ባይወጣም ጥናቱ ስለ አዲስ ፊልም ብዙም እርግጠኛ አለመሆን የመንዳት ምክንያቶች አንዱ ሊሆን እንደሚችል ይገምታል። ጁን ህዩን (ጆሴፍ) ሪዮ፣ ከጥናቱ ተባባሪዎች አንዱ፣ በሚዲያ መለቀቅ ላይ አስተያየቱን ሰጥቷል።
"የፊልም ተመልካቾች ስለፊልሙ ጥራት እርግጠኛ ካልሆኑ የግዢ ውሳኔ ሲያደርጉ ከሴራ ጋር በተገናኘ ከአበላሽ ግምገማዎች ይዘት ተጠቃሚ ሊሆኑ ይችላሉ።"
በእውነቱ፣ በጥያቄ ውስጥ ያለው ፊልም መካከለኛ ወይም አማካይ ደረጃ ካለው፣ በጣም ጥሩ ወይም በጣም መጥፎ ከሆነ፣ ያንን ፅንሰ-ሀሳብ የሚደግፍ ከሆነ አጥፊው ውጤት የበለጠ መሆኑን ደርሰውበታል።
ትንሽ ማስተዋወቅ ወይም ማስታወቂያ ለሌላቸው ፊልሞችም ተመሳሳይ ነበር። አጥፊዎቹ ታዳሚዎች ገንዘቡን በቲያትር ቤቶች ውስጥ እንዲያዩት እንዲያሳምኑት ይመስላል።
የጥናት ተባባሪ ደራሲ Xin (ሼን) ዋንግ በልቀት ላይ ያብራራል።
“አዎንታዊ የመበላሸት ውጤት ውስን ልቀት ላላቸው ፊልሞችም ጠንከር ያለ ነው፣ይህም ብዙ ጊዜ በገለልተኛ እና በአርቲስት ስቱዲዮዎች ከሥነ ጥበባዊ ጥራት ጋር በተያያዘ የበለጠ እርግጠኛ አለመሆን የሚጠቀምበት ስልት ነው። እና አወንታዊው የመበላሸቱ ውጤት ከጊዜ ወደ ጊዜ እየቀነሰ ይሄዳል፣ ምክንያቱም ተጠቃሚዎች በፊልሙ የህይወት ኡደት ቀደም ባሉት ጊዜያት የበለጠ እርግጠኛ አለመሆን ስላላቸው ይሆናል።”
«የስፖለር ማንቂያ» በቂ ማስታወቂያ ነው?
የመገናኛ ብዙሃን ኢንደስትሪ የተለመደውን "የስፖይለር ማንቂያ"ን እንደ በቂ ማስታወቂያ ይቆጥረዋል። አድናቂዎች የፊልም ዝርዝሮችን ማወቅ ካልፈለጉ, ማየት የለባቸውም, ስለዚህ አመክንዮው ይሄዳል. ብዙ ፊልም ሰሪዎች አጥፊዎችን ይጠላሉ - ከብዙ አድናቂዎች ጋር… ወይም እነሱ ይላሉ። የእነዚያ አጥፊ ግምገማዎች ታዋቂነት የተለየ ታሪክ ይናገራል። ርዕሱ ባለፉት አስርት አመታት ውስጥ የብዙ ክርክር ርዕሰ ጉዳይ ሆኖ ቆይቷል።
አብዛኞቹ አጥፊ ፍንጮች ፊልሙን አስቀድመው ከተመለከቱ ገምጋሚዎች የመነጩ ናቸው።አልፎ አልፎ, የተዘገበው ፍሳሽ በቀጥታ ከምንጩ ነው የሚመጣው. ለመሆኑ፣ የስቱዲዮ ስጋት ቢኖርም ቢያንስ አንድ ስክሪፕት በኮከብ ቶም ሆላንድ ባይፈስስ ወይም ቢያንስ ስለሱ ታሪክ ካልሆነ ወደ አዲሱ የ Spidey ፊልም መሮጥ ምን ሊሆን ይችላል?
ማርቭል እና ትልልቅ ስቱዲዮዎች አሁንም ሊጨነቁ ይችላሉ፣ነገር ግን አዲሱ ጥናት ግምገማዎች አሁንም በአጥር ላይ ያሉ ተመልካቾች ሊሆኑ የሚችሉ አባላትን በተደባለቀ ግምገማዎች ላይ ውሳኔ እንዲያደርጉ በማገዝ ትልቅ ሚና እንደሚጫወቱ ሀሳቡን ይደግፋል። ለፕሮሞ የሚሆን ትንሽ በጀት አለ ወይም የአርት ቤት ፊልም አሻሚ እምነት ያለው።
የአንባቢዎች ምርጫ ነው።
